昔日代工基地　今日大推品牌
　　　　　　　　　　　　　　跨国家电巨头变身

　　入世后中国市场显示出的巨大潜力，使得不少跨国巨头在近年来转变策略。他们以前只是把中国作为自己在全球的主要生产制造业基地，而现在他们又在国内大张旗鼓地推销自己的品牌。继今年初法国家电巨头汤姆逊进军国内市场后，上周，在荷兰有“小家电之王”美誉的派美宣布正式将品牌推向中国市场。
　　在一般人看来，派美还是一个陌生的名字，但在欧洲，它却是高档小家电的代名词。在荷兰，它与已在中国赫赫有名的家电巨头飞利浦齐名。它的品牌运作也采取全新的方式，由广州派美贸易有限公司――一个荷兰派美家用电器有限公司各香港合成集团成立的合资企业负责。实际上，香港合成集团正是派美多年来在大陆的代工厂商。
　　据了解，早在上世纪90年初，派美便在广东三水建立了自己的生产基地，产吕主要供出口外销。经过几年的迅速发展，目前派美在三水的基地已经成为其在全球最大的生产基地，整个生产量占派美全球总量的70%。虽然众多世界家电品牌相继进入中国，但派美一直将中国只做为自己的制造基地，委托珠三角的港资企业代工而已。
　　 为何在中国市场如此姗姗来迟地推自己的品牌呢，广州派美贸易有限公司有关负责人向记者表示，这主要是基于以下几方面的原因：
　　 一是随着中国经济的快速发展，消费者对高端产品的消费需求迅速增强，高档小家电厂商商机巨大；二是中国入世后，世界各大跨国公司都将把中国做为推广其品牌的主战场，中国市场也将更加开放；三是目前中国家电市场虽然竞争白热化，但个性化的高档家电消费品仍然是大部分家电厂家的短板，整个家电市场上，产品同质人严重。派美正好瞄准了这一市场空档。
　　 实际上，和派美有殊路同归之感的还有前不久进入中国市场的彩电巨头汤姆逊。这个有百年历史的家电巨头，早在几年前，它更在深圳、东莞、佛山等地建立了自己的生产基地，但产品和派美一样，主要靠外销出口。直到去年底才推出自己品牌的背投彩电。
　　 派美和汤姆逊的策略惊人的一致：采取差异化的品牌推广策略，直接切入家电的高端市场。由于本来就在中国设有生产基地，产品供货有充足保证。